Línea Directa ha puesto en marcha una campaña para atraer a clientes que actualmente tienen sus seguros de hogar contratados a través de bancos con sus hipotecas. La compañía reduce en un 40% el precio de esta póliza para quienes decidan cambiar su seguro al canal directo de Línea Directa, manteniendo las mismas coberturas que tenían contratadas.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de diversificación de Línea Directa, que busca reducir su dependencia del seguro de automóvil, que hasta ahora constituía más del 80% de su negocio. La promoción incluye una campaña publicitaria en televisión, radio y medios digitales, además de un sorteo para los solicitantes de presupuesto y asegurados que puede cubrir hasta 12.000 euros en cuotas hipotecarias anuales.

Los clientes que pidan un presupuesto a través de la web, la app o el teléfono de Línea Directa entran en el sorteo con una participación. Quienes suscriban la póliza obtienen dos participaciones. El sorteo se celebrará en enero de 2027 y ofrece como premio que la aseguradora pague hasta doce cuotas hipotecarias de un año, libres de impuestos.

Los bancos tradicionales suelen distribuir seguros de hogar y salud mediante compañías aliadas en acuerdos de bancaseguros. Por ejemplo, Santander trabaja con Aegon, BBVA con Allianz, y CaixaBank con Mutua Madrileña. La apuesta de Línea Directa por acercarse a este segmento supone un intento de captar clientes directamente y desmarcarse de estas alianzas bancarias.

Desde abril, Línea Directa ha renovado su oferta en seguros de hogar, y la campaña actual se complementa con su propuesta de seguros combinados para automóvil y vivienda. Esta fórmula permite consolidar pólizas, facilitando trámites y ofreciendo mejores condiciones económicas.

El volumen de primas de la compañía en el primer trimestre de 2026 alcanzó 303 millones de euros, con el ramo de automóvil liderando con 236 millones y un crecimiento del 10,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Las primas de hogar sumaron 43,5 millones y se mantienen en torno al 14% de la cartera total, porcentaje similar al cierre de 2025.

Línea Directa anunció que planea fortalecer su área de salud, que ya ha aumentado su peso en la cartera del 3,4% en 2025 al 7,1% en marzo de este año. La intención es ampliar su gama de productos accesibles por canales directos, en línea con su transformación hacia una oferta más diversificada que reduzca riesgos derivados de la concentración en automóvil.

Esta estrategia busca evitar una repetición de la crisis de resultados que provocó pérdidas en 2022, cuando el peso del ramo de autos impactó fuertemente en la cuenta de resultados. Al cierre del primer trimestre de 2026, el peso de autos en su negocio se redujo al 77,9%, frente al 81,4% registrado un año antes.

Con esta nueva ofensiva en el seguro de hogar, Línea Directa aspira a captar clientes vinculados a hipotecas de bancos, ofreciendo ventajas económicas directas y beneficios adicionales como el sorteo de cuotas hipotecarias, una medida que apunta a atraer y consolidar una base más amplia y diversificada de asegurados.

Para más detalles sobre los seguros de hogar y las ofertas de Línea Directa, se puede consultar su página oficial.

El auge de las pólizas combinadas es una tendencia en el sector asegurador para simplificar la gestión del cliente y mejorar la fidelización, como se explica en informes del sector asegurador español.

Esta ofensiva también plantea un desafío a las bancaseguradoras, que podrían ver amenazada su cuota de mercado en este segmento, tradicionalmente muy vinculado a la contratación conjunta con hipotecas bancarias.