Mahou San Miguel ha iniciado su expansión en Oriente Próximo tras el prometedor lanzamiento de Vamos by Mahou, una bebida de malta carbonatada sin alcohol desarrollada específicamente para el mercado egipcio. Desde enero, esta apuesta está ganando terreno en Egipto, un país estratégico donde el segmento sin alcohol registra un crecimiento anual notable, con un aumento del 14% en volumen y del 19% en valor, según datos del mercado regional.

El lanzamiento en Egipto ha superado las expectativas iniciales, con ventas que alcanzan un 9% más de lo previsto y presencia en más de 23.000 puntos de venta a nivel nacional, incluyendo El Cairo, lo que consolida a esta área como un motor importante para el crecimiento internacional de Mahou. La empresa, a través de su colaboración con Everbrook, un socio local con experiencia en alimentación y bebidas, ha adaptado el producto a los gustos egipcios, ofreciendo cuatro variedades que van desde la malta tostada clásica a sabores como piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla.

Este movimiento forma parte de la estrategia de Mahou San Miguel prevista para 2025-2027, donde la diversificación geográfica y de producto es clave para impulsar su crecimiento fuera de España. Aunque Estados Unidos y Europa constituyen sus mercados internacionales más importantes, la cervecera está enfocando esfuerzos en regiones con alto potencial, como Oriente Próximo, donde además de bebidas sin alcohol, ven oportunidades significativas en categorías de baja graduación alcohólica.

En paralelo a su expansión en Oriente Próximo, Mahou mantiene su foco en el mercado español, donde el segmento sin alcohol representa ya cerca del 30% del volumen total de ventas de la compañía. Recientemente, la cervecera presentó San Miguel Low, una lager con 2,7 grados de alcohol, y lanzó Yuzz, una bebida refrescante sin alcohol, para atender la creciente demanda de consumidores interesados en opciones más ligeras y versátiles.

El interés por las categorías sin alcohol y baja graduación se refleja también en su entrada en Estados Unidos con la cerveza sin alcohol Founders Nonetheless, reforzando el compromiso de la compañía por la innovación y la diversificación. Para Mahou San Miguel, estas iniciativas pretenden asegurar un crecimiento sostenible que le permita mejorar su posicionamiento internacional y adaptarse a las tendencias del mercado.

El director general, Alberto Rodríguez-Toquero, señaló que el plan estratégico de la empresa para los próximos años apuesta por fortalecer la diversificación geográfica y de producto, con la expectativa de que estas inversiones aporten un crecimiento sólido hacia 2030. La respuesta positiva del mercado egipcio con Vamos by Mahou ofrece un ejemplo claro de esta estrategia en acción y abre puertas para extender la presencia de la marca en otros países del Oriente Próximo, donde ya están trabajando en su expansión.

Mahou San Miguel busca consolidar su lugar dentro del sector cervecero internacional adaptándose a las particularidades culturales de cada mercado y creando productos específicos que conecten con el consumidor local, al tiempo que mantiene su liderazgo en España. Esta visión global y adaptativa se traduce en un modelo de crecimiento dinámico, que no solo mejora su cuota de mercado, sino que también atiende la demanda creciente de productos sin alcohol y con baja graduación, segmentos que cada vez ganan más relevancia a nivel mundial.

Con su mirada puesta en nuevos horizontes, Mahou San Miguel apuesta por Oriente Próximo como una región clave para diversificar sus ingresos y continuar su crecimiento internacional, sustentado por la innovación, el conocimiento del mercado y alianzas estratégicas locales que facilitan la entrada y la aceptación de sus productos.