El buque insignia de Inditex, Zara, ha alcanzado en 2026 el título de marca de moda más valiosa del mundo, según el informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Este hito se produce tras superar a la estadounidense Nike, que hasta ahora dominaba esta categoría.
En la última edición de este ranking, Zara creció un 18%, situando su valor de marca por encima de los 44.000 millones de dólares (aproximadamente 37.586 millones de euros). Con este avance, la enseña española asciende al puesto 66 del listado global, desplazando a Nike al 69, un reflejo de la solidez y la relevancia alcanzada a nivel internacional.
El informe destaca además la creciente importancia de las experiencias de compra personalizadas impulsadas por tecnologías de inteligencia artificial (IA), un factor clave en el éxito reciente de Zara. Este enfoque tecnológico no solo potencia la conexión con los consumidores, sino que también mejora la eficiencia y adaptabilidad del negocio en un mercado cada vez más competitivo.
La evolución del ranking en 2026 presenta además cambios significativos en las marcas globales más valiosas. Google recupera el primer puesto por primera vez desde 2018, tras un crecimiento del 57%, gracias a la integración de su modelo de IA Gemini en todos sus productos y una fuerte inversión en infraestructura tecnológica, especialmente en centros de datos. Así, Google desplaza a Apple, que había liderado durante cuatro años consecutivos.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza un récord de 13,1 billones de dólares (unos 11,19 billones de euros), un incremento del 22% respecto al año anterior. Solo cuatro marcas superan el billón de dólares: Google (1,48 billones), Apple, Microsoft y Amazon, consolidando la supremacía de las tecnológicas norteamericanas.
Europa y Asia en el top global
Las marcas europeas en el top 100 han incrementado su valor conjunto en torno al 14%, a pesar de las caídas en el sector del lujo de firmas tradicionales como Louis Vuitton y Chanel. Por su parte, Hermès lidera el segmento de lujo con un crecimiento del 3%, apoyado en su estrategia de diversificación de perfiles de consumidor y colaboraciones con diseñadores contemporáneos.
En el ámbito tecnológico europeo, SAP, Siemens y Booking.com destacan con incrementos del 6%, 68% y 33% respectivamente. Estas cifras contrastan con el crecimiento medio del 26% de las marcas tecnológicas en Norteamérica y el 20% en Asia.
Por otro lado, el auge de las marcas asiáticas continúa, con 23 empresas de la región presentes en el ranking. Compañías como el Banco Agrícola de China, Alibaba, ICBC, Xiaomi o Tencent apuntan fuertes incrementos en su valoración. Tencent, con un crecimiento del 45%, regresa al top 10 global por primera vez desde 2023, situándose en la octava posición.
Inteligencia artificial, protagonista del crecimiento
Entre los avances tecnológicos, la IA juega un papel fundamental en la valorización de las marcas. El informe resalta el debut de Claude en el puesto 27, con un valor cercano a los 96.600 millones de dólares, mientras que ChatGPT registra el mayor crecimiento anual, con un aumento del 285% en valor de marca. Esta tendencia evidencia el impacto creciente de la IA en sectores diversos, incluyendo la moda, tecnología y servicios.
En resumen, el informe Kantar BrandZ 2026 refleja cambios importantes en el panorama global de marcas. Zara se posiciona como líder en moda gracias a su apuesta por la innovación y la personalización basada en IA, mientras que Google consolida su reinado en el top 100 general impulsado por la integración tecnológica avanzada. La evolución de las marcas europeas y asiáticas indica un panorama comercial dinámico y competitivo donde la digitalización y la tecnología marcan la diferencia.
Para más detalles, puede consultarse el informe completo en la web oficial de Kantar BrandZ y las últimas noticias sobre tendencias de marca en Financial Times.