El turista internacional que visite España este verano prevé gastar en torno a 2.500 euros por estancia, según revela el informe "Travel Trends 2026" elaborado por Visa. Esta cifra refleja no solo una recuperación del sector tras años afectados por la pandemia, sino también un cambio significativo en los hábitos y preferencias de los viajeros.
El estudio, que recoge las intenciones y comportamientos de viajeros de diversos mercados, apunta que más del 50 % del gasto se destina a ocio, cultura y restauración. Esta tendencia muestra una evolución hacia experiencias más significativas y personalizadas, alejándose del turismo puramente tradicional. Eduardo Prieto, director general de Visa en España, señala que esta transformación pone en valor al turismo y facilita la digitalización del sector, donde los pagos electrónicos juegan un papel fundamental en toda la experiencia del viajero.
En detalle, el informe destaca que el turista chino encabeza el gasto medio por estancia con 3.183 euros, seguido por turistas de Estados Unidos (2.830 euros) y México (2.573 euros). España se posiciona como un destino preferente, ya que un 53 % de los viajeros internacionales encuestados manifiestan su intención de repetir visita.
Cambios en los hábitos del viajero y digitalización
Una de las conclusiones relevantes del análisis es el tiempo de planificación, dado que casi el 90 % de los turistas organiza su viaje con un margen máximo de seis meses. Además, el 50 % de ellos realiza reservas de actividades antes de desplazarse, lo que evidencia la creciente importancia de la anticipación y la personalización en las experiencias.
Estos cambios vienen acompañados por una aceleración en la digitalización del sector turístico, desde la reserva hasta los pagos. La facilidad y seguridad que ofrecen las plataformas digitales permiten a los viajeros gestionar todos los aspectos de su estancia y aumentar el consumo dentro del destino.
El turismo nacional resiste ante la crisis económica
En paralelo, España mantiene una fuerte apuesta por el turismo interno, sobre todo entre los más jóvenes. El 71 % de los españoles menores de 34 años tiene previsto viajar exclusivamente dentro del país este verano, un aumento significativo respecto al 55 % registrado en el año anterior. Este reforzamiento del turismo nacional se explica en parte por el encarecimiento generalizado del coste de vida.
El 40 % de los españoles identifican la subida de precios como el principal factor que limita sus opciones para viajar, impulsando decisiones más conservadoras o de ahorro previo. Así, el 24 % opta por destinos más asequibles y un 19 % afirma que necesita reservar ahorros para costear su viaje.
Esta realidad contrasta con la media de gasto del turista español en el extranjero, que alcanza 1.482 euros por viaje. Los viajeros nacionales suelen planificar con al menos dos meses de antelación y realizan estancias de alrededor de nueve días.
Destinos preferidos y perspectivas en el contexto global
En cuanto a los destinos favoritos de los españoles fuera de sus fronteras, Italia y Francia continúan liderando la preferencia dentro de Europa. Fuera del continente, América del Norte se posiciona como la región más visitada, seguida por Asia, aspectos que reflejan la continuidad de rutas clásicas y el interés por destinos con buena oferta cultural y recreativa.
A nivel global, el turismo internacional se muestra robusto pese a las incertidumbres económicas que pesan en todas las economías. El sector se enfrenta actualmente al reto de equilibrar la recuperación con la sostenibilidad y la innovación tecnológica.
España, gracias a su atractivo cultural, su amplia oferta turística y su rápida adaptación al uso de nuevas tecnologías en el sector, se encuentra en una posición favorable para consolidar estos avances y captar viajeros con un mayor nivel de gasto y exigencia.
Por su parte, la Comisión Europea y organismos como la Organización Mundial del Turismo (OMT) recalcan la importancia de la transformación digital y la personalización como vías para que el turismo europeo mantenga su competitividad, al tiempo que integra criterios de sostenibilidad y responsabilidad social Fuente OMT.
En definitiva, el informe de Visa ofrece una fotografía alentadora para el turismo español, donde la combinación de gasto elevado, cambio en preferencias y digitalización representa una oportunidad para fortalecer el sector en un contexto que sigue siendo complejo, pero lleno de perspectivas positivas para 2024 y años venideros.
Para más detalles sobre las tendencias globales en turismo y cómo afectan a España, puede consultarse el informe completo en la web oficial de Visa, que presenta un análisis exhaustivo de las preferencias y comportamientos de los viajeros internacionales.