El sector hotelero en España continúa su tendencia alcista en 2026, con un aumento del 4,9% en el precio medio diario (ADR) hasta situarse en 163,4 euros por habitación durante el primer semestre. Este crecimiento refleja la fortaleza del turismo en el país, que mantiene una alta demanda pese a las incertidumbres económicas y geopolíticas globales.
Marbella sigue siendo el destino más caro para alojarse, con un precio medio que alcanzó los 334,1 euros diarios, un 7% más respecto al año anterior. Le siguen Barcelona, con un ADR de 195,5 euros y un leve incremento del 1,8%, y las Islas Baleares, donde el precio subió un significativo 9%, hasta 190,5 euros. Baleares y Valencia destacan como las regiones con mayores alzas, con subidas del 9% y 9,5% respectivamente, mientras que Alicante registró un aumento del 7,9%. Por el contrario, Granada es la única ciudad que experimentó un descenso, con un 1,9% menos en su tarifa media.
La capital española también mostró una subida notable, con un incremento del 3,2% en sus precios hasta los 181,4 euros diarios. Canarias no se queda atrás, con tarifas que crecieron un 6,5%, situándose en 172,5 euros en promedio. La recuperación y crecimiento en estos destinos responden a una elevada ocupación hotelera, que alcanzó el 74,1% durante el primer semestre, marcando además un récord, con un aumento del 0,7% respecto a 2025.
Esta combinación de precios al alza y alta ocupación ha impulsado el RevPAR (ingreso por habitación disponible), que alcanzó los 121,2 euros, un 5,6% más que en el mismo periodo del año pasado. Alicante, Valencia y Málaga registran las mayores tasas de ocupación, con un 83,3%, 91,2% y 80,5% respectivamente. Valencia y Alicante también lideran en crecimiento de ocupación, con aumentos del 3,6% y 5,2%.
Desde el punto de vista de la industria, expertos como Albert Grau, socio de Cushman & Wakefield Hospitality en España, consideran que el mercado hotelero español apunta a cerrar otro año récord gracias a la sólida demanda internacional y al posicionamiento de España como un destino seguro en un contexto global complicado. Por su parte, Bruno Hallé, también socio en la firma, resalta la alta demanda en Baleares y las costas, anticipando un fin de temporada estival igualmente positivo.
El atractivo del sector no solo se refleja en cifras operativas sino también en la inversión. Marbella lidera con el RevPAR más alto, 218,7 euros, seguida por Barcelona (154,3 euros) y Madrid (142,1 euros). Las ciudades han incrementado sus ingresos por habitación disponible, con alzas del 4,4% y 5,8% en Barcelona y Madrid respectivamente, esta última acercándose progresivamente a la capital catalana.
Esta dinámica es un estímulo para los inversores. Según Luis Arsuaga, responsable de Capital Markets Hospitality en España, la combinación de oferta atractiva y el creciente peso de viajeros internacionales contribuye a un mercado con potencial para seguir creciendo, tanto en ocio como en turismo profesional. La inversión hotelera en España superó los 2.530 millones de euros en la primera mitad de 2026, un aumento del 36% interanual, y se proyecta que el volumen anual rompiera récords, superando los 4.000 millones de euros.
Este panorama apunta a que el sector hotelero español mantiene un ritmo sólido de crecimiento en precios, ocupación y rentabilidad, consolidando su posición estratégica en el turismo global y confirmando la confianza de los inversores en un mercado con alto rendimiento y perspectivas optimistas.
Para conocer más detalles del barómetro hotelero, es recomendable consultar los informes de STR y Cushman & Wakefield que ofrecen análisis exhaustivos sobre las tendencias del mercado y la evolución de la inversión en el sector.