Jorge Lasheras, director general de Vorwerk España desde comienzos de 2025, posee una larga trayectoria dentro de la empresa familiar. Aunque hoy lidera una compañía que facturó 147 millones de euros el último ejercicio, su carrera arrancó hace 25 años con un trabajo humilde: vender aspiradoras puerta a puerta.

Nacido en Madrid en 1979, Lasheras se mudó a Alemania a los 10 años tras la separación de sus padres. En el país de su madre completó sus estudios en Administración y Dirección de Empresas, especializándose en Ventas y Márketing. Parte de su formación universitaria la realizó con prácticas en Vorwerk, en Wuppertal, donde se enganchó a las ventas desde el primer momento.

Su carrera internacional comenzó con la apertura del mercado de Kobold en Rusia mientras escribía su tesis. Desde entonces ha trabajado en mercados tan diversos como Kazajistán, México y Estados Unidos. Antes de regresar a España, dirigió las filiales de Suiza e Italia, demostrando su capacidad para adaptarse y liderar en entornos muy diferentes.

Lasheras explica que la rotación cada cuatro o cinco años responde a la necesidad de renovarse y adquirir nuevas habilidades, además del equilibrio personal, ya que su regreso a España obedece a deseos familiares. La compañía está arraigada en el mercado español desde 1973 y crece impulsada por lanzamientos como la Thermomix TM7, que han aumentado la facturación en un 25%.

La fuerza de ventas es clave para Vorwerk. En España, unas 10.000 comerciales autónomas, con apoyo de 2.500 jefas de equipo veteranas, operan en base a comisiones. Lasheras enfatiza que se trata de una red profesional y estructurada, para la que ofrece formación constante, motivación y liderazgo. Según el directivo, "este negocio sólo prospera gracias a las personas y hay que ofrecer oportunidades".

Como responsable directo de 200 empleados y una red comercial amplia, se define con dos caras: serio y técnico en la oficina, apasionado y cercano en el trato con vendedores. Promueve la evolución personal y el éxito dentro y fuera del trabajo, apostando por un entorno inclusivo y flexible que permite a muchas mujeres crecer profesionalmente dentro de la empresa.

El ejemplo más claro de esta política interna es la actual directora de Ventas, quien empezó como agente comercial y hoy lidera la red gracias a años de experiencia y dedicación, similar a la trayectoria de Lasheras.

En lo personal, Jorge es un apasionado de la cocina, poseyendo tres Thermomix en su casa que utiliza para preparar platos como risotto y gazpacho, junto con sus hijas y esposa, que le acompañan en su movilidad internacional. Hablan varios idiomas en su hogar, reflejo de su carrera y vida familiar cosmopolita.

Para desconectar, Lasheras recorre Madrid escuchando música variada que remite a sus estancias en diferentes países. Su objetivo profesional para 2030 es duplicar la fuerza de ventas y alcanzar los 300 millones de euros de facturación en España, reforzando así la presencia de la compañía en el mercado nacional.

La historia de Jorge Lasheras demuestra cómo comenzar desde abajo, con dedicación y formación continua, puede conducir a liderar una firma reconocida internacionalmente. Vorwerk, con sus productos emblemáticos Thermomix y Kobold, sigue apostando por un modelo basado en la innovación y el compromiso con su red comercial y empleados.

Para más información sobre Vorwerk y Thermomix, se puede consultar la página oficial de Vorwerk España, o analizar sus resultados financieros en Expansión.

También es relevante conocer cómo funciona el modelo de venta directa en España, explicado por AEVD, asociación que regula y promociona este canal comercial.