Guillermo Díaz Aliaga, conocido como Willy, asumió la dirección general de Artiem Hotels en febrero de 2026, cadena hotelera fundada por sus padres en Menorca en 1993. Desde esa posición, impulsa un modelo empresarial que combina bienestar, sostenibilidad y felicidad, valores centrales que han llevado a la empresa a convertirse en la primera marca española de turismo en obtener el certificado B Corp en 2020. Este acreditación distingue a organizaciones comprometidas con una economía más inclusiva y regenerativa, y Díaz Aliaga fue responsable de cumplir los rigurosos requisitos para mantenerlo vigente.

El empresario de 37 años proviene de una familia con un legado empresarial notable. Su bisabuelo, Pedro Montañés, fundó la emblemática empresa El Caserío, y sus padres continuaron una trayectoria de emprendimiento en el sector hotelero. Para él, el legado familiar significa mucho más que heredar una compañía; representa la responsabilidad de liderar un ecosistema que genera empleo, confianza y oportunidades para la comunidad y los proveedores.

Tras años de formación fuera de la empresa familiar, incluyendo su labor en EY como auditor y en Londres gestionando franquicias de Burger King, Guillermo Díaz regresó para involucrarse directamente en la operación de los hoteles. Destaca la importancia de conocer el negocio desde la base para poder liderarlo con conocimiento profundo y respeto por el esfuerzo de todos los trabajadores.

El enfoque de Artiem Hotels no sólo está en la rentabilidad económica, sino en mantener la familia unida, un equipo sólido y clientes satisfechos. Desde 1993, la cadena ha desarrollado cinco establecimientos, ubicados en Menorca, Madrid y Asturias, apostando por ofrecer experiencias centradas en la salud, el descanso y la conexión con el entorno. Esta filosofía define su sostenibilidad empresarial y social.

Guillermo reconoce que el éxito de una empresa familiar se mide también por su capacidad para evolucionar sin renunciar a su identidad. "No es mantener lo que hay, sino estar a la altura de lo que representas", afirma. Su hermana Carolina también participa en el equipo directivo, aportando una visión fresca orientada a evitar la complacencia y conectar con las nuevas realidades del mercado.

El principal desafío que identifica es equilibrar la profesionalización con mantener el alma del proyecto. Para conseguirlo, insiste en que la cultura de la empresa debe integrarse con un sistema operativo sólido que permita ofrecer experiencias únicas mientras genera un impacto positivo en la comunidad local.

En el ámbito turístico, Guillermo Díaz propone un cambio de mirada hacia un turismo más responsable y consciente, que cuide los recursos del territorio y el bienestar de las comunidades receptoras. Advierte que la saturación, la degradación ambiental o problemas sociales asociados pueden erosionar la legitimidad y el futuro del sector en España.

Respecto al futuro de la empresa familiar, manifiesta que Artiem Hotels continuará siendo propiedad de la familia siempre que represente un vínculo de unión y orgullo, además de generar bienestar. Para él, los valores, el impacto y la cultura empresariales son el verdadero legado, mucho más que una marca o un edificio.

Con una mentalidad joven, pero respetuosa con la experiencia, Guillermo Díaz lidera Artiem Hotels con el firme propósito de consolidar un turismo sostenible y humano que sirva de ejemplo dentro del sector.

Más información sobre Artiem Hotels y su certificación B Corp puede consultarse en su web oficial y detalles del certificado B Corp están disponibles en bcorporation.net.

Sobre el turismo responsable en España, resulta relevante el análisis del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y estudios del Instituto Nacional de Estadística (INE).