Expansión arranca 2026 con los mejores datos de audiencia de su historia reciente. Según la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2026, el diario económico de Unidad Editorial alcanza los 120.000 lectores diarios, lo que representa un crecimiento del 5,3% frente al último control de 2025 y un avance del 16,5% en comparación con los datos de 2024. Un ascenso sostenido que no parece tener techo a corto plazo.
En el sector de la prensa económica especializada, la distancia respecto a la competencia resulta más que notable. Expansión casi duplica a sus dos perseguidores más directos: Cinco Días, con 67.000 lectores, y El Economista, con 60.000. Esa brecha coloca al rotativo en una posición dominante, con una cuota de mercado que ronda el 50% en su nicho, un umbral que pocas cabeceras logran mantener de forma estable en cualquier sector informativo.
El modelo de suscripción digital, clave del crecimiento
Detrás de estos números hay una apuesta estratégica que la propia redacción y dirección del medio llevan ejecutando desde marzo de 2020, cuando Expansión lanzó su modelo de suscripción digital. Desde entonces, el crecimiento ha sido constante hasta superar los 130.000 suscriptores de pago, un hito que sus responsables califican como sin precedentes en la prensa especializada española.
La fórmula combina varios elementos: grandes exclusivas sobre operaciones corporativas, fiscalidad y finanzas; seguimiento en tiempo real de la Bolsa y los mercados de inversión; y un equipo de periodistas especializados que aportan análisis de fondo. En los últimos meses, el medio ha ampliado también su cobertura de economía global y geopolítica, dos áreas de creciente interés para su público objetivo, formado principalmente por profesionales del mundo empresarial y financiero.
El modelo de pago por contenidos digitales sigue siendo un reto para la industria periodística en general, pero los datos de Expansión sugieren que el contenido especializado y de alto valor añadido es uno de los pocos caminos viables para consolidar una base de suscriptores leales. No es un caso aislado: medios económicos internacionales como el Financial Times o el Wall Street Journal llevan años demostrando que el lector dispuesto a pagar existe, siempre que el producto justifique el precio.
Unidad Editorial, líder absoluto de la prensa diaria en España
El buen dato de Expansión se enmarca en un contexto más amplio que favorece a su grupo editorial. Unidad Editorial cierra la primera oleada del EGM de 2026 como líder absoluto de la prensa diaria en España, con 1.535.000 lectores en el conjunto de sus cabeceras, según los mismos datos del estudio. Esa cifra supera en 232.000 lectores al grupo Prisa, segundo de la clasificación con 1.303.000, y en 295.000 a Vocento, que suma 1.240.000.
El tercer puesto lo ocupa Prensa Ibérica, con 1.293.000 lectores, mientras que el Grupo Godó cierra la tabla de los principales grupos con 624.000, casi un millón por detrás del líder. El mapa de la prensa escrita española queda así con una concentración de audiencia considerable en los cuatro o cinco primeros grupos, algo habitual en los mercados maduros de medios de comunicación.
Dentro del ecosistema de Unidad Editorial, los datos positivos no se limitan a Expansión. El Mundo, su cabecera generalista de referencia, alcanza los 503.000 lectores diarios, con un crecimiento del 3,3% respecto a 2025 y un aumento acumulado de 65.000 lectores desde la renovación de su equipo directivo en 2022. Marca mantiene su posición como el diario más leído de España con 912.000 lectores en formato impreso, superando la suma de As y Mundo Deportivo, mientras que Radio Marca registra 642.000 oyentes diarios, su mejor dato desde 2012 con un alza interanual del 23,5%. La revista Telva, por su parte, es la publicación femenina que más crece en este EGM, con 417.000 lectores.
¿Qué dicen estos datos sobre el sector?
Más allá del dato concreto de Expansión, los resultados del EGM de la primera oleada de 2026 reflejan algunas tendencias que vale la pena apuntar. El mercado de la prensa escrita en España sigue siendo un terreno competido, pero la brecha entre los grupos grandes y los medianos se amplía. Los grupos con mayor diversificación de marcas y formatos, como Unidad Editorial, tienen más herramientas para captar y retener audiencia en distintos segmentos.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las suscripciones digitales especializadas apunta a un cambio en los hábitos de consumo informativo: el lector joven y profesional ya no busca solo noticias gratuitas, sino análisis, contexto y exclusivas que no puede encontrar en otros sitios. Esa tendencia, si se confirma en las próximas oleadas del EGM, podría redefinir el modelo de negocio de la prensa económica española en los próximos años.