Adela Martín, directora de Globalización de Banca Privada, Gestión de Activos y Seguros de Banco Santander, ha dejado la entidad tras más de diez años vinculada al grupo, según reportó Bloomberg el pasado 22 de julio de 2026.
Martín se unió a Santander en 2015 y, desde septiembre de 2024, lideraba globalmente el área de banca privada, gestión de activos y seguros. Durante su etapa al frente, ha supervisado una transformación estratégica de estas áreas, acompañando a Santander en su apuesta por la innovación y la digitalización de sus servicios financieros.
El negocio de gestión patrimonial y seguros en Santander constituye una de las cinco divisiones globales del banco, con una relevancia significativa en el conjunto del grupo. Actualmente, esta unidad maneja aproximadamente 581.000 millones de euros en activos bajo gestión y genera cerca del 14 % de los beneficios totales de la entidad.
Este segmento integra actividades de banca privada y gestión de activos tanto para clientes individuales ultrarricos como para inversores institucionales. Bajo la dirección de Javier García-Carranza, responsable global de esta división, el banco ha impulsado importantes procesos para modernizar su oferta.
Entre las iniciativas más destacadas figura la incorporación de Carmen Alonso como directora ejecutiva global de la unidad de gestión de activos, cargo anunciado recientemente. Además, Santander está desarrollando soluciones basadas en inteligencia artificial para mejorar la productividad y eficiencia de sus gestores patrimoniales en España, buscando perfeccionar la experiencia de cliente y la adaptabilidad ante un mercado cada vez más digital y automatizado.
El banco también refuerza su enfoque en clientes ultrarricos a través de la marca Beyond Wealth, que ofrece servicios de asesoramiento patrimonial personalizado. Esta línea se ha convertido en una pieza clave para Santander en su estrategia de captación y retención de grandes fortunas, muy demandantes de soluciones financieras sofisticadas y tecnología avanzada.
Un sector en transformación
La salida de Adela Martín se produce en un contexto de transformación global en la banca privada. Los bancos tradicionales están integrando cada vez más tecnologías digitales, inteligencia artificial y análisis de datos para anticiparse a las necesidades individualizadas de sus clientes.
La gestión patrimonial, tradicionalmente un sector muy personalizado y manual, está experimentando un cambio radical. Herramientas digitales permiten ofrecer asesoramientos más personalizados, eficientes y con un coste operativo menor. Estas innovaciones son cruciales para mantener la competitividad ante nuevas firmas fintech y gestoras digitales que emergen con propuestas disruptivas.
En este escenario, la experiencia y la capacidad de liderazgo de directivos como Adela Martín son muy valoradas, especialmente para amalgamar la herencia tradicional con la nueva realidad tecnológica. Su experiencia de más de una década en Santander contribuyó a consolidar a la entidad española como referente en banca privada dentro de Europa.
Perspectivas y retos futuros
El sector de la gestión patrimonial también afronta retos regulatorios crecientes en torno a transparencia, protección de datos y sostenibilidad ambiental, social y corporativa (ESG). Banco Santander ha mostrado un compromiso creciente en integrar criterios ESG en sus fondos y servicios, buscando aportar valor a largo plazo a sus clientes.
La banca privada y la gestión de activos seguirán siendo un foco estratégico prioritario para Santander, debido a su capacidad para aportar alta rentabilidad al grupo. Por eso, la incorporación de nuevos talentos y la innovación tecnológica son pilares en la estrategia futura.
Con la salida de Adela Martín, la entidad afronta una etapa de renovación en sus altos mandos, mientras apuesta por impulsar aún más la digitalización y los servicios inteligentes que puedan dar respuesta a una clientela que demanda cada vez más servicios personalizados y multicanal.
Para entender el alcance y las cifras de la banca privada en España y Europa, es interesante revisar informes como los del Banco de España o el European Banking Authority. Estos reflejan la creciente importancia del sector y su evolución hacia modelos híbridos que combinan gestión humana y digital.
En definitiva, la salida de Adela Martín marca un punto de inflexión en uno de los negocios estratégicos de Santander, que buscará mantener su liderazgo global a través de la innovación, captación de talento y fortalecimiento de su oferta para clientes de alto patrimonio.