Mark Zuckerberg quiere estar en dos sitios a la vez, literalmente. Según informa el Financial Times, Meta está entrenando un avatar de inteligencia artificial del CEO con su imagen, su voz, su tono y hasta sus gestos. El objetivo declarado es que los empleados "puedan sentirse más conectados con el fundador", aunque el proyecto va bastante más allá de una cuestión de cercanía corporativa.

El clon digital de 'Zuck' no solo asistiría a reuniones internas: también podría convertirse en el escaparate de una función que Meta lleva tiempo queriendo monetizar. Según el mismo medio británico, el avatar del CEO abriría la puerta a que creadores de contenido puedan construir sus propios clones de IA en las plataformas del grupo, algo que la compañía ya exploró en 2024. De hecho, Meta ya permite hoy a sus usuarios crear chatbots personalizados y automatizar interacciones con seguidores en Instagram mediante IA.

No es la primera vez que Zuckerberg se usa a sí mismo como banco de pruebas. The Wall Street Journal desveló en marzo que Meta también está desarrollando un agente de IA personal para el propio CEO, diseñado para aligerar su carga de trabajo y automatizar tareas. La táctica de convertir al propio directivo en producto de demostración tampoco es exclusiva de Meta: Sam Altman, CEO de OpenAI, recurrió a algo similar para impulsar Sora, su herramienta de vídeo generativo, aunque el proyecto terminó cerrando a finales de marzo tras no cuajar entre los usuarios.

El movimiento refleja una tendencia más amplia en Silicon Valley: usar la figura pública del fundador como argumento de venta de la propia tecnología. En el caso de Zuckerberg, el mensaje implícito es claro: si el CEO confía lo suficiente en su IA como para que le represente ante su equipo, el producto debe de ser lo bastante bueno como para que tú también lo uses. La pregunta que queda en el aire es si los empleados de Meta verán con buenos ojos negociar, debatir o recibir feedback de una réplica digital de su jefe.