Unidad Editorial arranca 2026 como el grupo de prensa más leído de España. Así lo certifica la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) de este año, que sitúa al editor de El Mundo, Marca y Expansión al frente del sector con 1.535.000 lectores diarios. La cifra no solo consolida el primer puesto que ya ocupaba en la oleada anterior, sino que amplía la distancia con sus competidores directos.
Prisa, con El País como buque insignia, se queda en segunda posición con 1.303.000 lectores, lo que supone una brecha de 232.000 respecto al líder. Prensa Ibérica ocupa el tercer lugar con 1.293.000, seguida de Vocento con 1.240.000. El Grupo Godó cierra el top cinco con 624.000, a casi un millón de lectores de Unidad Editorial. El reparto del mercado refleja una industria en la que los cinco grandes grupos acaparan la mayor parte de la audiencia impresa, aunque con distancias significativas entre ellos.
Expansión roza el 50% de cuota en prensa económica
Uno de los datos más llamativos del informe es el comportamiento de Expansión en el segmento económico. El diario financiero del grupo suma 120.000 lectores diarios, un 5,3% más que en la última medición de 2025 y un 16,5% más que en 2024. Con estas cifras, casi iguala la suma de sus dos principales rivales: Cinco Días (67.000 lectores) y El Economista (60.000). La cuota de mercado de Expansión en prensa económica escrita se acerca así al 50%, una posición de dominio que no tiene parangón en ningún otro segmento informativo español.
Este crecimiento sostenido en el tiempo no es casual. La apuesta por contenidos de análisis financiero y empresarial en profundidad, combinada con una estrategia digital activa, parece estar dando sus frutos en términos de audiencia medida, al menos en el soporte impreso que recoge el EGM.
El Mundo crece y Marca sigue dominando el deporte
En la prensa generalista, El País mantiene el liderazgo absoluto con 854.000 lectores. El Mundo, segundo en la categoría, registra 503.000, lo que supone un incremento del 3,3% respecto a 2025 y un 4,1% frente a 2024. El dato adquiere más relevancia si se considera la evolución desde 2022, cuando el diario contaba con 438.000 lectores: en tres años ha sumado 65.000. ABC se sitúa en tercera posición con 377.000, seguido de La Vanguardia con 370.000. El Periódico (189.000) y La Razón (121.000) completan el ranking de generalistas con menor audiencia.
En deportes, Marca es inalcanzable con 912.000 lectores en su edición impresa. La cifra supera la suma de los otros tres diarios deportivos: As (382.000), Mundo Deportivo (254.000) y Sport (195.000) suman juntos 831.000, todavía por debajo del cabecero de Unidad Editorial. Es una ventaja que el grupo lleva años manteniendo y que, según los datos del EGM, no da señales de erosionarse.
Radio Marca y Telva, positivos en sus categorías
Más allá de la prensa escrita, los resultados del EGM también recogen datos favorables para otras marcas del grupo. Radio Marca, la única emisora de radio exclusivamente deportiva en España, registra 642.000 oyentes diarios, su mejor cifra desde 2012. El incremento es del 3,5% frente al último control de 2025 y del 23,5% frente al año anterior, un salto que indica un crecimiento acelerado en el último ejercicio.
Telva, la revista femenina de alta gama del grupo, alcanza 417.000 lectoras, sumando 16.000 en esta oleada. El detalle relevante es que lo hace en un segmento en el que el resto de competidoras registran caídas, lo que convierte a Telva en la revista femenina que más crece en este EGM.
Los resultados globales de Unidad Editorial en el primer EGM de 2026 refuerzan la posición del grupo en un mercado que, pese a las presiones estructurales que enfrenta la prensa impresa, sigue generando audiencias millonarias cuando se suman todas las cabeceras. La diversificación entre prensa generalista, económica, deportiva, revistas y radio permite al grupo mantener una base de lectores y oyentes que sus competidores, más concentrados en uno o dos productos, no pueden igualar en conjunto. El reto, como en todo el sector, es trasladar ese liderazgo en papel a modelos de negocio digital sostenibles.