El Mundial de Fútbol 2026 está a punto de comenzar, con el torneo programado del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá. Este evento, el más destacado del año para los aficionados al deporte rey, también representa una oportunidad clave para las empresas de bebidas, que esperan un incremento considerable en el consumo.
Compañías como Coca-Cola, Mahou San Miguel, Heineken y Damm llevan meses preparando una ofensiva comercial que coincidirá con el inicio de la temporada estival, tradicionalmente la época con mayor demanda para estos sectores. Según Damian Gammell, CEO de Coca-Cola Europacific Partners, junio marcará el comienzo de una amplia campaña que incluirá promociones en tienda y una presencia destacada en el mercado para captar a los consumidores durante el Mundial.
La estrategia de Coca-Cola para este torneo fue planificada desde octubre de 2025 y se desarrolla en dos fases. La primera consistió en promociones con sorteos de entradas a los partidos mientras que la segunda, iniciada en marzo de este año, se centra en cambios estéticos de sus envases y lanzamientos de ediciones limitadas, incluyendo nuevos sabores para bebidas como Powerade. Más de 300 millones de unidades estarán decoradas con motivos relacionados con el Mundial. Esta campaña, descrita como global, se activará en casi todos los países donde la marca tiene presencia, según explica Carmen Sanz Gorordo, senior marketing manager de Coca-Cola España.
Por su parte, Mahou San Miguel, que comercializa Budweiser en España, una de las cervezas oficiales y patrocinadoras del Mundial, anticipa un aumento temporal del consumo de cerveza en hostelería cercano al 3%, teniendo en cuenta variables como los horarios de los partidos y el desempeño de la selección española. La compañía asegura estar preparada para abastecer óptimamente el mercado ante esta demanda variable.
Heineken también se muestra confiada en aprovechar el Mundial tras un crecimiento del 1,2% en volumen total en el primer trimestre y un incremento del 6,9% en su marca principal. En España, gestionando marcas como Cruzcampo y El Águila, promoverá campañas de fuerte impacto en puntos de venta alimentarios para capitalizar el evento.
Damm, que tiene a Cervezas Victoria como cerveza oficial de la selección española, resalta que el Mundial coincide con el verano, lo que naturalmente incrementa el consumo por el calor. La firma también está preparando acciones promocionales específicas para aprovechar esa confluencia.
Más allá del ámbito comercial, el Mundial 2026 tendrá un impacto económico global importante. Un informe de OpenEconomics para la FIFA y la Organización Mundial del Comercio prevé una contribución al PIB mundial de cerca de 35.000 millones de euros y la creación de alrededor de 824.000 empleos a tiempo completo. Solo en Estados Unidos, donde se ubican 11 de las 16 ciudades anfitrionas, se estima un impacto de 17.200 millones de dólares y 185.000 empleos generados. Este evento también favorecerá la promoción turística y la visibilidad internacional de estas ciudades, según el estudio.
En resumen, las grandes empresas de bebidas designan al Mundial 2026 como un punto clave para impulsar su negocio con campañas integrales y adaptadas a un mercado en crecimiento, alineado con un acontecimiento deportivo de máxima relevancia y un momento de alta demanda estival.
Para más detalle sobre el impacto económico y las estrategias de las marcas, se puede consultar el análisis completo de OpenEconomics para la FIFA aquí y las presentaciones oficiales de Coca-Cola Europacific Partners en su web corporativa.