Marc Cucurella, nuevo jugador del Real Madrid tras su fichaje desde el Chelsea, se ha convertido en uno de los rostros más destacados de la selección española en el ámbito comercial de cara al Mundial 2026. El acuerdo con el club blanco, efectivo desde el 1 de julio, contempla un reparto al 50% en sus derechos de imagen, un modelo habitual en los contratos oficiales del conjunto madrileño.

Mientras tanto, el jugador aprovecha el control de su imagen para consolidar un portafolio personal atractivo para las marcas. Este verano ha sido protagonista en el clásico anuncio estival de la cerveza Estrella Damm, y forma parte de la campaña de la selección española para promocionar productos de consumo masivo de la multinacional británica Unilever, entre ellos Hellmann's y Skip.

Su personalidad genuina, su imagen característica —destacada por su cabello afro y rizado— y su cercanía facilitan su vinculación con las marcas. Tony Signore, presidente de la firma estadounidense Taylor Strategy, destaca que las marcas buscan cada vez más deportistas con rasgos auténticos que aporten personalidad y no solo visibilidad. Según Joan Castiñeira, director general de Garnier España y Portugal, el cuidado del cabello rizado de Cucurella es un reflejo de esta autenticidad, un valor con el que la marca se identifica firmemente.

La importancia de la relevancia en marketing deportivo

En la actualidad, los expertos coinciden en que la presencia en eventos deportivos no basta para las marcas; deben ser relevantes para la audiencia. Chantel Williams e Yvette Signore, en su análisis de estrategias de marketing, subrayan que aunque la visibilidad está garantizada mediante patrocinios o logotipos, la clave reside en formar parte activa de la conversación que los aficionados mantienen antes, durante y después del partido.

Esta filosofía ha ayudado a que el anuncio de verano de Estrella Damm, con Cucurella como protagonista, se haya convertido en un clásico del verano español. Desde 2024, el futbolista provocó sensación con su expresivo cántico "Cucurella se come una paella, se bebe una Estrella", una fórmula que conectó especialmente con el público británico, entonces seguidor del Chelsea.

Una imagen que conecta con la juventud y la cultura mediterránea

El éxito de esta campaña global se refleja en más de diez millones de visualizaciones y ha reforzado la alianza del futbolista con Damm. Este año, Cucurella ha participado en la campaña 'La leyenda de Canyut', que celebra los 150 años de la marca y rinde homenaje a la cultura mediterránea mediante la presencia de figuras del deporte, la gastronomía, el cine y la música.

Además, Cucurella conecta de manera directa con la Generación Z, un público clave para las marcas. Muestra de ello es su colaboración con Yatekomo, la marca de fideos orientales, que ha lanzado promociones con camisetas firmadas, balones y experiencias exclusivas con el jugador, visibilizando su imagen en supermercados españoles coincidiendo con la alerta promocional del Mundial 2026.

En síntesis, Marc Cucurella se ha consolidado no solo como un talento deportivo para La Roja y el Real Madrid, sino también como una figura comercial estratégica que emplea su autenticidad para abrirse paso en campañas de gran impacto y relevancia entre las generaciones más jóvenes.

Este perfil que combina éxito deportivo con un marketing eficaz es reflejo de cómo hoy el deporte y la comunicación convergen para crear embajadores que trascienden el terreno de juego, potenciando tanto marcas como identidad cultural.

Para profundizar en las estrategias corporativas, se puede consultar el análisis de Taylor Strategy y las últimas novedades sobre marketing deportivo en Marca y EFE Deportes.