Revolut está impulsando su crecimiento internacional a través de una estrategia que integra la Fórmula 1, el fútbol y eventos masivos para la Generación Z. Ignacio Zunzunegui, responsable de crecimiento para Latinoamérica, sur de Europa y EE. UU., explica que la fintech utiliza sus patrocinios para conectar con audiencias jóvenes y mostrar el valor práctico de sus productos financieros.
Este año, Audi debutó en la Fórmula 1 con un monoplaza oficial. Para Revolut, esta alianza va más allá de la simple visibilidad: buscan que la escudería sea cliente de Revolut Business y que ambas marcas compartan su espíritu de "challenger" en sectores dominados por gigantes tradicionales. Según Zunzunegui, Audi representa una mezcla de innovación, calidad y accesibilidad, características que la financiera también persigue para ofrecer una banca democrática y de calidad, diferenciado su propuesta de entidades clásicas como Morgan Stanley.
La colaboración con Audi permite a Revolut integrar sus servicios en el día a día del equipo, generando contenidos y experiencias que demuestran cómo funcionan sus productos en un entorno profesional y exigente. La intención es que el patrocinio sea una herramienta activa para captar nuevos usuarios y fidelizar los existentes.
Esta fórmula se replica en otros patrocinios deportivos de Revolut, como el club Como de la Serie A italiana, que comparte la identidad de un equipo emergente. En cambio, su relación con el Manchester City, en el Reino Unido, responde a una estrategia diferente. Este club, líder en la Premier League y transformador del fútbol europeo con Pep Guardiola, representa para Revolut un socio clave en un mercado prioritario y lugar de origen de la compañía.
Por ahora, Revolut no contempla entrar en LaLiga española con un patrocinio similar, a pesar del reconocimiento al potencial del campeonato. Según Zunzunegui, la empresa no busca acuerdos en todos los países donde opera, sino que prioriza proyectos estratégicos que se alineen con su visión y mercado.
Un tercer eje en su estrategia es La Velada del Año, un evento de boxeo amateur muy popular entre la Generación Z, liderado por el streamer Ibai Llanos. Revolut ha sido patrocinador durante cuatro años y colabora con Ibai desde hace tres, con el objetivo de atraer a jóvenes que comienzan su independencia financiera, como estudiantes universitarios y jóvenes profesionales.
Este evento, que congrega a millones de espectadores, tiene un impacto clave en Latinoamérica, donde Revolut busca expandirse. Zunzunegui destaca que más de la mitad del tráfico de La Velada proviene de esta región, especialmente de países como Brasil y México, donde ya están presentes, y preparan su entrada en Colombia, Perú y Argentina.
La combinación de patrocinios en deportes tradicionales como la Fórmula 1 y el fútbol, junto a eventos culturales y digitales que conectan con la Generación Z, configura la apuesta de Revolut para consolidar su marca global y democratizar el acceso a servicios financieros innovadores para públicos jóvenes.
Para más detalles sobre su enfoque, se puede consultar la explicación completa de Ignacio Zunzunegui en Expansión. Además, la importancia de eventos como La Velada del Año queda reflejada en sus cifras de audiencia y relevancia en la cultura digital española y latinoamericana, como reporta El País.
En un mercado financiero competitivo y saturado, Revolut apuesta por una estrategia que no solo busca visibilidad sino que pretende construir experiencias de marca y producto que conecten emocionalmente con su público objetivo, especialmente la generación digital y multisectorial que combina deportes, contenido y tecnología.