Nike ha perdido el puesto como la marca de moda más valiosa a nivel mundial tras una caída significativa en su valor de marca y en sus beneficios durante el último año. Según el informe BrandZ 2026 elaborado por Kantar, la multinacional estadounidense de moda deportiva cayó 18 puestos en el ranking global de marcas, situándose en la posición 69, con un valor estimado en 35.000 millones de euros, un descenso del 17% respecto a 2025.

Este descenso se debe en gran medida a una reducción del 32% en beneficio, quedando en 1.772 millones de euros, un reflejo claro de los desafíos que ha enfrentado Nike. La compañía ha atravesado un proceso de reestructuración interna que incluyó el despido de 1.400 empleados, especialmente en su división tecnológica, lo que ha impactado en la percepción de valor y confianza de la marca en el mercado global.

En contraste, Zara, la insignia de moda del grupo español Inditex fundada por Amancio Ortega, ha experimentado una subida en su valor de marca del 18%, alcanzando los 37.400 millones de euros y ubicándose en el puesto 66 del ranking BrandZ. Este crecimiento le ha permitido superar a Nike y posicionarse como la marca de moda más valiosa del mundo. Esta destacada evolución se produce en un contexto donde Zara sigue consolidando su modelo de negocio basado en moda rápida y adaptación ágil a las tendencias de consumo global.

El informe también revela que otras grandes marcas deportivas como Adidas han vuelto a caer fuera del top 100, desapareciendo del ranking después de haber regresado el año anterior. De manera similar, Lululemon ha enfrentado una situación parecida tras su salida del listado la temporada pasada, lo que resalta cierta volatilidad en el sector deportivo.

El descenso de Nike tiene diversas causas, entre ellas el contexto económico actual, con una inflación persistente que afecta al consumo global y una mayor competencia en el mercado de ropa deportiva. Además, la pandemia de COVID-19 transformó los hábitos de compra y aceleró la competencia digital, donde algunas firmas han sabido aprovechar mejor las plataformas online y las estrategias de marketing digital.

Nike, que históricamente ha basado su fortaleza en la innovación y el marketing, enfrenta ahora un desafío para recuperar su posición de liderazgo. La compañía ha invertido fuertemente en tecnología para mejorar la experiencia del cliente, pero esas inversiones y la reestructuración interna han provocado tensiones operativas que se reflejan en sus resultados financieros.

Por su parte, Zara mantiene una fortaleza basada en su modelo de producción y distribución considerado un referente en la industria. Su capacidad de adaptación rápida al mercado y su red global de tiendas físicas y online le han permitido no solo resistir las dificultades, sino crecer en un sector muy competitivo.

El informe BrandZ, elaborado por Kantar, se basa en análisis financieros y estudios de percepción de consumidores en todo el mundo para medir el valor de marca. Según sus datos, la transición en la cúspide del sector de la moda apunta a cambios en las preferencias del consumidor y a la importancia creciente del compromiso con la innovación y la sostenibilidad en la industria.

Dados estos resultados, Nike deberá revisar sus estrategias comerciales y operativas para retomar el crecimiento y reforzar su imagen. Mientras tanto, Zara aprovecha este impulso para consolidar su influencia global y ampliar su cuota de mercado.

La evolución del ranking de BrandZ pone de manifiesto cómo la moda, tanto en sus segmentos de ropa deportiva como en moda general, está en plena transformación, con nuevas tendencias y desafíos que configuran el panorama competitivo para los próximos años. El papel de la digitalización, la inversión en innovación y la respuesta ágil a la demanda serán claves para que las marcas mantengan o ganen posiciones en este escenario.

Para conocer más detalles sobre este informe y el posicionamiento de las marcas en diferentes sectores, puede consultarse el informe BrandZ completo.

En definitiva, el posicionamiento de Nike y Zara en este ranking es un termómetro de la salud y las tendencias actuales en la industria de la moda, donde la adaptabilidad y la innovación marcan la diferencia y pueden cambiar jerarquías históricas.