España logró su clasificación a octavos de final al imponerse 3-0 a Austria, confirmando un hito al superar una eliminatoria mundialista por primera vez desde 2010. Este éxito deportivo no solo tiene repercusiones en el terreno de juego, sino también en términos económicos y comerciales para la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).

Con este triunfo, la RFEF asegura un premio de 15 millones de dólares, que se suman a los 12,5 millones recibidos previamente por la clasificación y gastos logísticos, según informan desde FIFA. Más allá del premio económico, el rendimiento de La Roja ha despertado el interés y el respaldo de diversas marcas que han renovado e intensificado su apoyo durante el último año.

El valor de mercado de la plantilla española, estimado en 1.220 millones de euros por Transfermarkt, contrasta con los 245 millones valorados de Austria. Esta disparidad reforzó las expectativas y también la confianza de las organizaciones colaboradoras en el proyecto deportivo nacional.

Entre los principales patrocinadores destaca Adidas, histórico socio desde los años 80 que sigue siendo el mayor contribuyente económico a la RFEF. Sin embargo, nuevas compañías han apostado fuerte por la selección. Ebro, fabricante de vehículos eléctricos, fue pionero en renovar su alianza a mediados de 2025. La marca ha utilizado su vinculación con La Roja para potenciar su presencia tras instalarse en la antigua fábrica de Nissan en Barcelona, obteniendo un retorno de inversión superior al 600%, según comentó Cristina de Blasio, directora de marketing del grupo, a EXPANSIÓN.

También Halcón Viajes ha estrechado su vínculo con el equipo, organizando viajes cómodos y experiencias exclusivas para los seguidores y lanzando promociones concretas, como sorteos para clientes que compartan nombre con jugadores de la selección.

Mapfre, por su parte, ha ampliado su presencia desde solo patrocinar la Copa del Rey hasta estar activa en la fan zone instalada en Madrid durante el Mundial, facilitando actividades y merchandising para los aficionados.

Telefónica anunció en marzo un acuerdo de patrocinio a largo plazo, vinculándose como socio tecnológico oficial. La compañía busca potenciar esta alianza en preparación del Mundial de 2030, que acogerán conjuntamente España, Portugal y Marruecos. Telefónica ha apostado por la inteligencia artificial para su campaña publicitaria "Batido", que integra a futbolistas como Marc Cucurella y Mikel Oyarzabal, junto a figuras nacionales como Teresa Perales y Ferran Adrià. Más detalles sobre la campaña pueden encontrarse en la web oficial de Telefónica.

Este renovado entusiasmo empresarial se contrasta con etapas anteriores, marcadas por dudas y distanciamientos a raíz de controversias vinculadas al antiguo presidente de la Federación. Ahora, los éxitos recientes, como ganar la Eurocopa masculina 2024 y el Mundial femenino de 2023, han recuperado la confianza de los patrocinadores.

Paralelamente, la Selección ha experimentado un incremento notable en redes sociales, con un aumento del 15% en seguidores en el último año, superando los 27,5 millones antes del torneo. TikTok destaca por su crecimiento, acumulando 1,2 millones de nuevos seguidores en seis meses, reflejando un seguimiento juvenil y dinámico que potencia la proyección de la Roja y las marcas que la acompañan.

La combinación de resultados deportivos y estrategias comerciales exitosas apunta a un ciclo positivo para el fútbol español, donde la colaboración entre la selección y sus patrocinadores desempeña un papel clave en el eco global del deporte y la economía asociada.