Gijón ha presentado oficialmente su nueva marca turística, que busca captar la esencia de la ciudad y atraer a visitantes bajo un concepto innovador y fresco. La vicealcaldesa y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, presentó el jueves esta imagen renovada con el lema “Horizonte valiente” en un acto celebrado en la Colegiata de San Juan Bautista, un espacio emblemático de la ciudad.

El diseño parte del propio plano de Gijón, aludiendo a la particular forma de su litoral y a la configuración abierta y fragmentada de sus zonas rurales. Se trata de un mapa que esconde un mensaje simbólico: en vez de limitar, se abre, invitando a la expansión y al movimiento. El juego de líneas diagonales y cortes limpios refuerza esta idea de dinamismo, representando cómo Gijón transforma su perímetro en un horizonte lleno de oportunidades.

Los colores principales de la nueva marca son el rojo y el blanco, vinculados históricamente a la ciudad, lo que aporta un sentido de pertenencia y fácilmente reconocible. La tipografía utilizada, llamada "Strawford", es de diseño gijonés y fue creada por la fundición Atipo, lo que refuerza el valor local y cultural de la iniciativa.

Contexto turístico y apuesta por la identidad

Gijón es el principal destino turístico de Asturias y ha experimentado en las últimas décadas un crecimiento significativo en visitantes, gracias a su mezcla de playa, espacios naturales y patrimonio cultural. Sin embargo, en un mercado turístico cada vez más competitivo, la ciudad necesitaba una marca que la identificara claramente y que transmitiera su carácter auténtico y su oferta diversa.

Con esta nueva identidad, Gijón quiere destacar no solo como un lugar que se visita, sino que se vive y se disfruta con sus tradiciones, gastronomía, arquitectura y vida costera. El lema “Horizonte valiente” simboliza su apuesta por un futuro abierto y lleno de retos, abrazando la innovación sin perder el arraigo.

Según datos del Observatorio de Turismo de Asturias, Gijón ha visto un incremento del 10% en pernoctaciones en los últimos cinco años, con un perfil de visitantes que prioriza experiencias culturales y naturales. Esta nueva marca busca conectar precisamente con este turismo experiencial y sostenible.

Diseño e impacto visual

El proceso creativo de esta marca se ha basado en un estudio detallado de la morfología de la ciudad y sus alrededores. La irregularidad de la costa gijonesa y la altitud variable del territorio rural generan un perfil único que ha inspirado la imagen gráfica. A través de un mapa estilizado, la marca logra trasladar la sensación de amplitud y libertad que experimentan quienes recorren Gijón.

La elección del rojo y blanco no es casual: el rojo simboliza la energía y valentía de la ciudad, mientras que el blanco aporta limpieza y simplicidad y mejora la visibilidad en aplicaciones digitales y físicas. Esta paleta colorística está pensada para que la marca se adapte a distintos formatos y canales, desde publicaciones en redes sociales hasta señalización urbana.

La tipografía Strawford, desarrollada localmente, aporta un toque personal y contemporáneo que conecta con públicos jóvenes y turistas de todos los perfiles. Su diseño facilita la lectura y otorga peso visual a los mensajes clave de la promoción turística.

Implicaciones para el sector turístico local

La nueva marca turística viene acompañada de un plan estratégico coordinado por el Ayuntamiento de Gijón, que incluye campañas de promoción en redes y medios, colaboración con empresas locales del sector y una apuesta firme por el turismo sostenible. El objetivo es mejorar la experiencia del visitante y reforzar el tejido económico vinculado al turismo.

En este sentido, la vicealcaldesa Ángela Pumariega resaltó que la marca "Horizonte valiente" invita a descubrir un Gijón en constante transformación, que se adapta a los tiempos sin perder su esencia. Además, destacó que la iniciativa forma parte de un plan más amplio para potenciar la economía local y generar empleo en sectores vinculados al turismo, que ya representa un peso importante en la ciudad.

Perspectivas de futuro

El turismo en Asturias, y en Gijón en particular, se encuentra en pleno cambio, con una mayor demanda de experiencias personalizadas y sostenibles. La marca busca posicionar a la ciudad como un destino abierto y valiente, capaz de atraer tanto a turistas nacionales como internacionales que valoran una oferta cultural, gastronómica y natural diferenciada.

El nuevo diseño se ha presentado en un momento favorable, coincidiendo con la recuperación post-pandemia y el aumento del interés por destinos costeros con valor cultural y medioambiental, según datos recientes de Turespaña.

La acogida del sector y de la ciudadanía ha sido positiva, lo que augura que la imagen se convertirá en un símbolo reconocible para Gijón durante los próximos años, además de ser un motor para la promoción y el desarrollo turístico.

Esta actualización de la marca es un ejemplo de cómo las ciudades pueden reinventarse para seguir siendo competitivas, apelando a sus raíces y a la creatividad local para conectar con un público joven y preocupado por la autenticidad de sus destinos.

Para más información sobre turismo en Gijón y la marca "Horizonte valiente", se puede consultar la web oficial del Ayuntamiento y las redes sociales del Patronato de Turismo de la ciudad, donde se detallan las actividades y campañas programadas.